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【央视新闻客户端】

塔吉特将在新任首席执行官的带领下尝试扭亏为盈。

　　塔吉特公司业绩陷入低迷
，行业竞争日趋激烈，而其总部所在地明尼阿波利斯市 ，正因联邦政府大规模移民执法行动陷入危机 。

　　对于新任首席执行官而言
，这是一个艰难的上任时刻
。

　　迈克尔?菲德尔克于周日正式出任塔吉特首席执行官。2003 年，菲德尔克以实习生身份入职塔吉特 ，自此在公司一步步晋升 。

　　他在周一发布的公开信中表示：“我们有许多切实的工作亟待推进
，也同样清楚眼前的发展机遇。 ”

　　菲德尔克的目标，是重塑塔吉特曾被称作 “精致版塔吉特
” 的品牌形象 —— 以亲民价格提供时尚的服饰与家居用品
。

　　多年来 ，塔吉特门店内既有热门设计师品牌
，也有 Threshold
、All in Motion、Cat & Jack 等自有品牌。这家大型零售商吸引了众多消费者，而为低龄儿童购物的中等收入母亲群体 ，是其核心客群 。

　　疫情期间，消费者争相抢购生活必需品 、家居用品等商品
，塔吉特的业绩迎来爆发式增长，但此后便开始走下坡路
。

　　2022 至 2023 年 ，创数十年新高的通胀挤压了消费者的预算
，迫使他们削减非必需消费，塔吉特也因此积压了大量滞销的枕头
、笔记本电脑等商品。

　　此外 ，塔吉特还难以维持门店整洁
，部分商品时常缺货 。消费者抱怨结账队伍过长、门店人手不足，去年部分门店甚至连重要节假日的备货筹备工作都未能按时完成
。

　　与此同时 ，来自亚马逊 、沃尔玛
、开市客的竞争愈演愈烈。这些企业规模远超塔吉特
，并凭借规模优势压低价格、吸引消费者 。

　　过去三年，塔吉特营收陷入停滞 ，股价累计下跌近 30%
。

　　R5 资本零售行业分析师斯科特?穆什金表示：“这是一项艰巨的工作
，公司有太多问题需要解决。”

　　明尼阿波利斯的联邦执法行动风波

　　菲德尔克还需应对明尼阿波利斯市紧张的政治局势 。

　　近一个月来，特朗普政府在明尼阿波利斯开展移民严查行动 ，且联邦执法人员在当地枪杀两名美国公民，塔吉特与明尼苏达州其他大型企业均面临压力
，被要求对此事作出回应
。

　　塔吉特在明尼阿波利斯 - 圣保罗双城地区拥有 50 余家门店。此前，该公司两名员工在明尼苏达州里奇菲尔德市的一家门店被捕 ，此后当地多家塔吉特门店前都聚集了抗议者
，要求公司谴责联邦政府的移民执法行动 。

周一，菲德尔克到岗首日 ，抗议者再次聚集在塔吉特总部外
，敦促公司要求美国移民与海关执法局撤出明尼苏达州。

　　这对塔吉特而言是个棘手的处境
。前任首席执行官布莱恩?科内尔任内，公司曾明确表态支持种族多元与性少数群体权利 ，这些立场遭到保守派消费者的反对
，而当公司后续有所退缩时，又让进步派消费者倍感失望。

　　1 月 24 日亚历克斯?普雷蒂遭枪杀后 ，塔吉特与明尼苏达州数十家企业联合发表声明
，呼吁 “立即缓和紧张局势 ”，并要求 “州 、地方及联邦官员通力合作 ，找到切实的解决方案
” 。

　　菲德尔克也在另一份致员工的视频信中，提及明尼阿波利斯市发生的这起 “令人无比痛心的” 暴力事件
，并为因该事件受到冲击的员工提供相关帮扶资源与支持
。

　　扭亏为盈战略

　　菲德尔克的扭亏计划将聚焦于推出新品牌
、翻新门店。

　　塔吉特将把资本支出增加 25% 至 50 亿美元，用于改善门店运营、优化商品品类与升级技术 。

　　近期 ，塔吉特在纽约时尚街区苏荷区开设了一家新店
，店内汇集了时尚服饰 、设计师联名款及美妆产品
。公司将以这家门店为试点，测试各类新运营模式 ，未来或将在全美推广。

　　菲德尔克在周一的公开信中表示
，消费者想要的是 “设计精良、性价比高的产品，以及舒心的购物体验 ” 。“这正是塔吉特一直以来的优势所在 ，也是我们推进各项重要工作的根本
。
”